在做搜索引擎优化时，常看到一个词叫"SERP"。SERP是英文短语Search Engine Results Page的首字母缩写，简单来说，就是搜索引擎根据你输入的查询关键字，返回的搜索结果列表的页面。
搜索引擎会根据用户所在的位置，语言，使用设备等返回不同的搜索结果页面，出现千人千面的展示个性化搜索结果服务。
在SERP中靠前的排名会更多的获得用户点击，因此通过优化网站以便在搜索结果中获得排名靠前的位置，为网站赢得更多流量。
SERP的表现形式根据是否付费可分为organic自然流量排名，PPC广告展示。
这里以Google展示结果为例，根据展现形式还可分为两大类：一种是传统的搜索结果，包含标题和描述文字段落；另一种是Featured Snippets[特色片段]。当用户获取SERP 时候，呈现的不仅仅是点击简单介绍和链接，而是一段包含链接的 精选片段。