TikTok近年来在社交媒体app领域影响力上无可争议，但广告收入却始终未能达到与其影响力相匹配的水平。为了解决这一问题，TikTok推出了Smart+，一个全新AI驱动的广告购买工具，类似于谷歌的Performance Max和Meta的Advantage+。新的AI广告投放工具旨在简化广告管理流程，让广告主更轻松地进行投放。
Smart+于10月7日正式上线对广告主开放使用，自动化从创意开发到定位和优化的整个广告购买流程。广告主只需输入自己的广告资源、预算和目标，Smart+就会利用其背后的Symphony AI自动选择最佳的创意、受众并优化投放，以帮助广告主实现转化、获取潜在客户或推动应用下载。同时，Smart+提供灵活性，允许广告主在关键环节上保持控制，而不是全都交给AI处理。通过这种模块化的设计使广告主可以根据自己的需求选择功能，避免完全依赖“黑箱”算法的盲猜试的投放。
虽然广告工具Smart+ AI需要广告主对算法有更多信任和权限，但其简化流程和提升广告效果的潜力正逐渐赢得广告主的青睐。TikTok官方发文中，Smart+能够大大缩短广告测试以及优化时间，减少传统A/B测试的繁琐流程，也减少了相应成本。通过TikTok已经训练好的AI，广告主可以期待更快的结果和更高的广告回报率。例如，在Smart+的测试中，Ray-Ban的广告成本降低了50%，转化率提高了47%，投资回报率提升了42%。
TikTok推出Smart+的目的显而易见：吸引那些尚未尝试TikTok广告的广告主，尤其是那些不愿投入大量时间和资金进行广告测试的中小广告主。如果Smart+能够成功，它有望成为TikTok广告业务增长的基石，类似于Meta和Google在中小广告主中的成功策略。TikTok对这个新工具也给予厚望，希望通过Smart+的推出，在广告效果上干赶上Meta。
尽管TikTok的广告业务增长迅猛，但与Meta相比仍有差距。海外咨询机构曾预测，TikTok的全球广告收入将在2024年底有望达到220亿美元，而Meta的广告收入预计将在同期达到约1540亿美元。为缩小这一差距，TikTok不仅在广告工具上发力，还推出了其他AI工具帮助商家提升销量。其中，GMV Max自动优化商家的广告创意和投放，并通过TikTok平台内的各种购物入口，如“为你推荐”页面、搜索结果和商店标签，最大化销售效果。
TikTok不仅在广告投放工具上进行创新，在广告效果测量方面也推出了新的解决方案。其Conversion Lift Studies通过随机对照实验的方式测量广告的实际销售影响，弥补了传统点击转化指标的不足。TikTok公开数据显示，79%的TikTok广告驱动的购买并未归因于该平台，而广告转化率也被低估了73%。通过这些研究，TikTok广告主看到了平均25%以上的转化提升。
此外，TikTok正在与第三方隐私增强技术提供商合作，包括Amazon等大厂，来保护广告主的数据安全。这种专注于隐私和广告效果测量的结合，正帮助TikTok在广告市场中重新定位自己。TikTok不仅仅是一个娱乐应用，而是一个越来越被用户选择用于搜索、发现和购买的平台。
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